Notre maison · le premier design system du studio
Avantla vôtre,la nôtre.
La première identité que notre studio a dessinée, c’est la sienne. Dix-neuf versions pour trouver une baudroie qui porte sa propre lumière — et un nom qui s’écrit comme une adresse.
Avant · la version 0
Un nom, et aucune image.
Au départ, DeepDental n’était qu’un mot. Un autre nom a été proposé, « Hors Fauteuil » : nous avons gardé le premier, pour ses quatre premières lettres.
La version 0 : un nom tapé, sans forme ni couleur.
Deep, la profondeur : aller là où personne n’est encore allé en dentisterie.
Chercher · trois pistes
Trois pistes, et trois refus.
Abysse, Racine, Strates : propres, mais ordinaires. Un studio de création dont l’image est faible ne convainc personne — nous avons tout recommencé.
Chercher · dix-neuf versions
Dix-neuf versions, une seule.
Chaque version refusée nous a appris quelque chose. Elles tombent une à une ; il en reste une.
- Versions 1 à 3Une dent dans le pTrop attendu.
- Versions 4 et 5La baudroie, dessinéeUn monde d’enfants : nous parlons à des médecins.
- Versions 6 à 8Gravée, en orTrop luxe, trop loin des gens.
- Versions 9 et 10Une couleur par sujetTrop de couleurs : plus de système.
- Versions 11 et 12Noir et argentGardé — mais il manquait un signe simple.
- Versions 13 à 18Un fil jusqu’au pointUn fil de trop : à chacun sa lumière.
- Version 19Séparés, alignés.Le poisson et le mot, chacun sa lumière, posés sur les mêmes lignes.
Construire · le symbole
Un poisson qui porte sa lumière.
La baudroie vit là où le soleil n’arrive jamais, et elle porte sa propre lumière. On la connaît aussi pour ses dents : des aiguilles, parfaitement régulières. Un poisson de dentiste.
64 px32 px16 pxSa lumière, c’est notre métier : éclairer tout ce qui se passe au-delà du fauteuil.
Construire · le nom
Un nom qui s’écrit comme une adresse.
deep.dental, en minuscules. Son point n’est pas un point : c’est la lumière de la baudroie.
Le nom ne s’écrit qu’en lettres latines. La darja vit dans nos textes — jamais dans le logo.
Construire · l’alignement
Deux lumières, aucun fil.
Le poisson et le mot sont séparés, chacun avec sa lumière, et posés sur les mêmes lignes : celles des lettres.
En vertical, la lumière du poisson juste au-dessus du point : deux lumières sur le même axe, sans fil pour les relier.
Construire · le système
Un logo, quatre positions.
L’horizontal signe chaque publication, le vertical ouvre les couvertures, le poisson seul tient dans les petites tailles, le mot vit seul. Chacun sur le noir, sur le blanc, en argent.
Autour du logo, la hauteur du « d » reste toujours vide. L’horizontal ne descend jamais sous 120 pixels de large.
Construire · les couleurs
Noir et argent, et une seule couleur.
Le noir des profondeurs, le blanc du jour, l’argent des instruments — et la lumière, notre seule couleur.
Là où vit la baudroie : la profondeur.
Une publication claire, une sombre, à tour de rôle.
L’acier des instruments : le métier, plutôt que le luxe de l’or.
Un noir doux, pour lire longtemps.
La lanterne de la baudroie, le point de deep.dental, les mots qui comptent.
Le jaune vif ne se lit pas sur le blanc : il s’assombrit pour les mots.
Dans chaque publication, à peu près
- ≈ 80 %Noir et blanc
- ≈ 12 %Argent
- ≈ 6 %Lumière
Quatre couleurs de rythme existent aussi, rarement, pour casser la routine d’une semaine : jamais deux ensemble, jamais dans le logo.
La lumière était libre.
Avant de choisir le jaune, nous avons regardé 41 marques dentaires tunisiennes. Une seule l’a pour couleur principale — et notre lumière est plus chaude que tous les jaunes rencontrés.
Construire · l’écriture
Une seule voix, deux langues.
Les dentistes tunisiens parlent français et darja dans la même phrase. Readex Pro écrit les deux d’une même voix.
Le patient ما سمعش السوم…سمع الطريقة.
Le patient n’a pas entendu le prix. Il a entendu le ton.
Une publication de DeepDental, en darja et en français.
Et chaque titre finit sur la lumière : regardez la fin de chacun, sur cette page.
Faire vivre · le fil
Le jour, la nuit, à tour de rôle.
Une publication claire, une sombre : le fil se reconnaît avant d’être lu. Chaque sujet porte son étiquette — jamais un numéro — et chaque publication est signée.
Faire vivre · les formats
Une maison, plusieurs formats.
Des leçons en vidéo, un podcast, des carrousels qu’on enregistre, des stories qui posent des questions. La forme change ; la maison reste.
Faire vivre · le mouvement
Le logo se construit, et finit exact.
Le poisson arrive, le mot s’écrit ; la lumière du poisson appelle, et le point lui répond. La dernière image est le logo exact : rien ne s’éteint, rien ne s’en va.
Partout
Partout, la même maison.
La photo de profil, la couverture de la page, la bannière YouTube, la carte de visite — et ce site, que vous lisez.
Ce que nous en gardons
Nos refus, votre méthode.
Chaque version refusée nous a laissé une règle. Nous les appliquons à chaque identité que nous dessinons : c’est pour cela que nous avons commencé par la nôtre.
Un design doit séduire au premier regard ; le sens est le bonus.
- 01
Parler à son public.
Nous parlons à des médecins : pas de mascotte, pas de dessin animé. Un poisson dessiné avec sérieux, jamais un personnage.
- 02
Rester proche des gens.
Le noir et l’or faisaient trop luxe. L’argent des instruments parle du métier, pas du prestige.
- 03
Étudier chaque couleur.
Une couleur par sujet, et il n’y avait plus de système. Une seule couleur, avec un rôle précis.
- 04
Finir sur le logo exact.
Une animation se termine sur le logo tel qu’il est : rien ne s’éteint, rien ne s’en va.
- 05
Rien sans valeur.
Pas de chiffres romains, pas de numéros, pas de fil inutile : ce qui ne sert pas disparaît.
- 06
Montrer le système entier.
Chaque position du logo, chaque publication, du début à la fin : un design system se voit en entier.
Votre cabinet mérite la même recherche.
Une identité faite pour vous seul, jamais un modèle — cherchée avec la même exigence que la nôtre.
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